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"혼추족 잡아라"...먹거리 힘주는 유통업계

올 추석은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 방지를 위해 귀성을 포기하는 분위기가 형성되고 있다. 매년 매진됐던 기차표도 올해는 절반 밖에 팔리지 않았다. 대신 긴 연휴 동의 '집콕'에 대비해 먹거리를 준비하는 추세다.

21일 이베이코리아의 G마켓과 옥션이 추석을 앞둔 최근 한 주(9월11일~17일) 동안 가공식품 판매량을 살펴본 결과 지난해 추석 전(2019년8월24~30일) 대비 전체 40% 증가했다.

간편하게 한 끼 해결할 수 있는 가정간편식 판매량은 전체 50% 증가했다. 이 중 즉석볶음요리(110%)와 찌개/찜(113%)은 각각 2배, 즉석국은 63% 신장했다. 전자레인지 조리가 가능한 컵밥은 91%, 즉석밥은 25% 증가세를 보였다. 유부초밥/김밥은 3배(216%) 증가했다. 면류도 인기다. 칼국수 판매량은 3배(211%), 우동(171%)과 짜장면/짬뽕(104%), 쌀국수(83%), 쫄면/비빔국수(58%), 라면(40%), 스파게티(30%) 등 다양한 품목이 신장세를 보였다.

도너츠(344%), 베이글(209%), 간식용 소시지(305%), 스낵(51%) 등 베이커리/과자 판매량이 크게 올랐고, 대용량 과자는 138% 더 팔렸다. 안주용으로는 족발(404%), 폭립(213%), 곱창/막창(67%) 등 축산가공식품이 인기를 끌었다.

이 같은 수요를 반영해 G마켓과 옥션은 오는 27일까지 '2020 한가위 빅세일'을 진행한다. 가공식품을 비롯한 명절 주요 상품을 최대 70% 할인가에 판매한다. 금액에 따라 최대 5만원 할인 쿠폰을 매일 제공한다.

양재도 이베이코리아 마트뷰티실 팀장은 "비대면 추석 모임을 권고하고 있어 스스로 집콕을 선택한 이들이 많은 것으로 보인다"며 "올해 추석은 온라인을 통한 선물구매와 '귀포족'을 위한 식품 판매가 눈에 띄게 증가할 것"이라고 말했다.

편의점 업계에서도 혼추족을 겨냥한 간편식 시리즈를 내놓고 있다. 해마다 귀성길에 오르지 않는 이들이 늘고 있지만 올해는 유독 그 수가 많을 전망이다.

CU가 최근 3개년 추석 연휴기간(3일 기준) 연령대별 도시락 매출 비중을 조사한 결과 2030세대 비중은 2017년 41.6%, 2018년 47.6%, 2019년 58.7%로 늘었다. 해마다 젊은 층을 중심으로 혼자 명절을 보내는 이들이 늘어난 것이다. 이에 CU는 모둠전, 전통잡채, 밤약밥 등 명절 음식 6종을 추석 기간 한정 운영한다.

조성욱 BGF리테일 간편식품팀장은 "예년보다 늘어난 혼추족들이 연휴 기간 편의점을 더 많이 찾을 것으로 예상되는 만큼 추석 간편식의 구색을 늘리고 상품 경쟁력을 높이는 데 초점을 맞췄다"고 말했다.

홈쇼핑에서는 아예 하루 통째로 식품 관련 방송을 하는 곳도 있다. 롯데홈쇼핑은 오는 22일 모바일 생방송 '몰리브'에서 오전 10시부터 오후 8시까지 600분간 '식품 원데이' 릴레이 특집방송을 진행한다.

언택트 추석 트렌드를 반영하고, 매년 명절 기간 모바일 채널 유입률이 평소 대비 2배 이상 증가하는 것을 감안해 특집방송을 기획했다. 하루 동안 특정 상품군만으로 모바일 릴레이 방송을 진행하는 것은 업계 최초다. 평일 대비 편성을 6배 이상 확대해 600분 동안 10개의 프로그램을 운영한다.

명절 시즌 구매 비중이 높은 고품질 신선식품, 제철과일, 건강식품 선물세트 등을 선정해 판매한다. 식품 전문 쇼호스트, 푸드 스타일리스트들이 출연해 시청자들과 실시간으로 소통하며 '콩트', '쿡방', '먹방' 등 다양한 볼거리를 제공할 예정이다. 횡성한우세트, 사과/배 혼합세트, 솔가 비타민 세트, 제일제당 스팸 선물세트, 홍진경 더 전 5종 세트, 블랙앵거스 LA갈비, 고려은단 유산균/비타민, 비비고 왕교자 만두, 매그넘 아이스크림세트 등을 선보인다.

송재희 롯데홈쇼핑 e리빙부문장은 "코로나19로 안전하게 명절을 보내려는 '언택트 추석'이 선호됨에 따라 명절 시즌 구매가 급증하는 식품을 모바일 채널을 활용한 이색 콘텐츠로 선보이게 됐다"고 했다.

에스비즈뉴스  themomma@themomma.kr

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